SEO
Publié le 25 nov. 2025 - 9 minutes de lecture
L’émergence de l’Intelligence Artificielle transforme profondément le paysage du référencement naturel. Et pour cause, depuis l’arrivée des LLM connectés à Internet, comme ChatGPT, les usages de recherche évoluent. De ce fait, les pratiques SEO traditionnelles doivent s’adapter pour rester pertinentes.
Au programme
Le SEO connaît une mutation puisque l’attention ne passe plus par la recherche et le clic, mais par la génération de réponses instantanées via les IA. Le trafic disparaît non parce que le référencement échoue, mais parce que l’utilisateur n’a plus besoin de visiter les sites. Le vrai enjeu devient la capacité d’une marque à être identifiée comme source fiable par les modèles - à être cité, pas seulement classé. Le futur du SEO, c’est l’autorité.
Votre site continue de bien se positionner, vos mots-clés restent en première page et pourtant, votre trafic organique chute. Vous observez une baisse brutale des CTR, les clics s’évaporent, et vous vous demandez où passe la visibilité que vous aviez patiemment construite. Et surtout : comment reprendre le contrôle ?
Depuis l’apparition des IA génératives, les usages ont basculé. Les internautes ne parcourent plus le web, ils posent désormais des questions et obtiennent la réponse immédiatement dans les LLM, sans visiter aucun site. L’arrivée de AI Overview dans Google et la montée de moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity ou Copilot bouleversent les pratiques du SEO traditionnel. Bien sûr, le contenu reste essentiel, mais son rôle n’est plus le même. Il ne sert plus seulement à générer du trafic, mais à prouver l’expertise, nourrir les modèles et exister dans leurs réponses.
Nous entrons dans un nouveau paradigme, où la performance ne se mesure plus uniquement en clics, mais en présence, autorité et citations de marque. Le but de notre conférence donnée chez Lemon Interactive et que vous pouvez suivre en replay c’est justement de vous donner les clés pour adapter votre stratégie à ces nouveaux enjeux.
Parce qu’on est clairement face à un bouleversement complet des codes historiques du Search. Pendant des années, on a fonctionné dans un environnement très stable : acquisition de trafic organique via des moteurs de recherche dominés en France par Google, avec 97 % de parts de marché jusqu’à très récemment.
Puis arrive ChatGPT le 19 octobre 2022, et avec lui l’essor des LLM (Large Language Models) comme Gemini, Perplexity, Copilot. Et depuis 2024, ces modèles sont connectés à Internet et font du Search. Et ça, ça change absolument tout puisqu’on a introduit une nouvelle manière d’accéder à l’information : non plus en cherchant, mais en demandant.
La question n’est donc plus "comment être bien référencé ?" mais la vraie question devient "comment exister dans un monde où les utilisateurs ne cliquent plus ?".
Pendant des années, Google a régné sans partage : 97 % de part de marché en France, aucun concurrent réel, aucun risque sur la dépendance. Mais depuis 2023-2024 :
Et pour la première fois depuis deux décennies, Google n’est plus la porte d’entrée principale vers le web. On assiste à un déplacement du pouvoir :
Cette bascule remet en cause le modèle économique du search, et donc du SEO.
Le paradigme historique du SEO c’était d’apparaître en première page pour capter le clic. Avant, la recette du SEO était simple :
Et ça fonctionnait : on montait dans la SERP de Google, on récupérait du trafic et du chiffre d’affaires. Avec l’IA, l’objectif est d’être intégré dans la réponse générée, même sans clic. Ce n’est plus : “comment être premier sur Google ?” mais “comment devenir une source fiable utilisée par les LLM ?”.
Conséquence directe :
On ne fait plus du SEO pour générer du trafic, mais pour entraîner les IA, générer de la notoriété, et apparaître dans les recommandations. Le socle technique reste crucial même plus qu’avant mais :
Je veux apparaître dans les LLMs
Le SEO ne fonctionne plus comme avant. Les positions peuvent rester excellentes, les mots-clés toujours en top 1, 2 ou 3… et pourtant, le trafic continue de baisser. Ce n’est pas un problème de référencement ou de concurrence, c’est lié à un changement de comportement utilisateur.
On le constate dans quasiment tous les secteurs : les CTR (taux de clic) s’effondrent, même sur des requêtes historiquement très rentables. Avec l’IA, l’utilisateur obtient la réponse sans cliquer. La recherche ne se termine plus sur un site web, elle se termine dans l’interface qui répond.
Conséquences :
Si l’on enregistre moins de clics sur les sites depuis l’arrivée des LLM et des réponses générée par IA c’est notamment parce que ceux-ci ont changé de destination :
Par exemple, avant un utilisateur qui cherchait la recette du bœuf bourguignon visitait le site Marmiton alors qu’aujourd’hui il demande à ChatGPT et ne visite plus aucun site.
L’accélérateur majeur, c’est AI Overview, déjà lancé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne et dans plusieurs pays européens et dont ces aperçus IA ne devraient pas tarder à être déployés en France. Ce nouveau bloc généré par IA est affiché en première position de la SERP. Son contenu permet de répondre à l’utilisateur sans devoir cliquer sur un site en utilisant et résumant leur contenu mais sans renvoyer le trafic.
Dans les pays où les aperçus IA sont déjà déployés, les résultats en dessous du top 3 n’attirent presque plus de trafic. Ce sont les requêtes informationnelles qui sont les plus touchées car Google donne directement la réponse notamment pour les recettes, astuces, définition, etc…
Pour le moment les requêtes transactionnelles et locales sont encore épargnées. En effet, Google ne veut pas cannibaliser son business. De plus, le modèle publicitaire n’est pas encore prêt et la fiabilité des recommandations IA n’est pas encore complètement établie.
Mais c’est temporaire puisque les tests sont déjà en cours sur le checkout direct depuis ChatGPT. L’achat se fera directement dans le chat. L’utilisateur tapera sa requête “Recommande-moi un canapé d’angle noir au meilleur prix”, obtiendra 3 produits proposés par ChatGPT avec un bouton “acheter maintenant” et le paiement se fera sans visiter votre site. Le trafic disparaît, mais les commandes arrivent via API.
Prévision : adoption significative 1er semestre 2026.
Le contenu ne doit pas être abandonné, il change simplement de rôle en étant moins présent pour générer du trafic mais davantage pour construire l’autorité sémantique et prouver l’expertise du domaine.
C’est cette autorité qui permettra de :
Face à la montée des réponses IA et au recul mécanique du trafic organique, il ne s’agit pas d’abandonner le SEO, mais de l’enrichir avec une nouvelle discipline : le GEO - Generative Engine Optimization.
On ne joue plus seulement dans la SERP. On joue désormais dans les réponses générées par les modèles.
Le bon sens aujourd’hui : répartir ses efforts équitablement entre SEO et IA.
Le SEO reste indispensable, mais il ne suffit plus. La visibilité se gagne à la fois dans les moteurs et dans les moteurs de l’IA.
Les LLM ont besoin de clarté et d’efficacité. Ils vont chercher des contenus faciles à comprendre et structurés, avec un sens sémantique net. Autrement dit : un site propre augmente mécaniquement ses chances d’être choisi comme source par les IA.
Les éléments structurants :
Si votre site est confus pour un humain, il est illisible pour un modèle IA. Si votre contenu ne tranche pas, il ne sera jamais sélectionné comme source unique - et vous n’obtiendrez ni visibilité ni citation.
Bing est aujourd’hui le moteur utilisé par ChatGPT et Copilot pour sourcer leurs réponses. Ce qui veut dire que si vous ignorez Bing, vous ignorez directement l’un des plus gros canaux émergents de visibilité via IA.
Concrètement :
Ce n’est pas Bing vs Google. C’est : Bing = la porte d’entrée des LLM, donc de l’avenir proche du search.
Les IA ne se contentent pas de répondre à une requête. Elles génèrent plusieurs variantes de la même question en interne pour affiner leur réponse - c’est ce qu’on appelle le Query Fan-Out.
Autrement dit, une seule question utilisateur peut être reformulée 20, 30, 50 fois en requêtes moteur différentes pour aller chercher le meilleur contenu.
Ce que cela change :
Le volume de sources citées compte davantage que la position unique.
Dans ce nouveau modèle, ce ne sont plus seulement les liens qui comptent. Les LLM accordent une importance énorme à la réputation et à la présence de marque, en ligne et hors ligne.
Une marque citée souvent, même sans lien cliquable, est considérée comme fiable. Une marque inconnue a automatiquement moins de chances d’apparaître dans les réponses IA. C’est pour cela que chez Lemon Interactive nous avons développé un outil pour suivre les mentions de marque dans ChatGPT et sommes en mesure de vous faire des reporting sur ce point.
Les signaux utiles :
Une marque sans notoriété c’est un site que l’IA ne connaît pas, une source qu’elle n’utilise jamais et zéro visibilité dans les réponses générées.
Ici, le SEO rejoint pleinement la communication et le branding.
FAQ - Le SEO à l’ère de l’IA
L’IA va remplacer une partie de la navigation web classique : les utilisateurs recevront des réponses complètes sans visiter les sites. Le SEO se déplacera donc vers l’optimisation pour les LLM (GEO), l’importance des mentions de marque, et la compréhension des prompts / Query Fan-Out.
Le SEO ne disparaîtra pas : il se transforme. Tant qu’il existe du contenu, des sources et des moteurs de réponse, il faudra optimiser la visibilité. Le canal évoluera vers un mix SEO + IA (GEO), où la victoire dépend de la qualité, non du volume.
Pour suivre sa visibilité dans les LLM, il faut analyser les sources citées dans les IA (ChatGPT, Perplexity, Copilot), utiliser Bing Webmaster Tools, activer IndexNow, surveiller mentions de marque, Query Fan-Out, et part de voix sémantique. Lemon Interactive a son propre outil pour suivre les mentions marques dans ChatGPT.
Ma passion : des sites beaux et performants !
Sorti de la tête de
Vincent Cattoen