SEO
Publié le 20 déc. 2023 - 9 minutes de lecture
Le cocon sémantique est une stratégie SEO avancée qui optimise le maillage interne et l'architecture d'un site web pour améliorer sa visibilité et son positionnement sur Google. En se concentrant sur des thématiques et en créant un contenu de qualité, le cocon ne peut que réussir !
Au programme
Pour améliorer la visibilité et la notoriété d'un site web, et donc son positionnement dans les pages de recherche, toutes les pratiques SEO sont bonnes à prendre, mais toutes ne se valent pas. Parmi les stratégies les plus efficaces, le cocon sémantique s'impose en maître, et permet d'obtenir de très bons résultats. Faisons le point sur celui-ci, de sa définition à la manière de le créer.
Le cocon sémantique est une technique de production de contenus qui a été popularisée par un des experts historiques du SEO français, Laurent Bourrelly, en 2012, et qui vise à optimiser le maillage interne et l'architecture d'un site web. C'est une technique avancée qui a vocation à déterminer, pour un mot-clé avec une forte volumétrie et une forte concurrence, une stratégie qui va vous permettre de passer devant vos concurrents en vous imposant, aux yeux de Google, comme un expert incontestable et légitime sur la thématique.
Pour cela, la définition d'un cocon sémantique prend la forme d'une organisation des pages d'un site Internet selon une arborescence définie. Nous partons alors d'une thématique principale, qui nous mène progressivement vers des sous-catégories et des sous-sous catégories de celle-ci. Le but étant d'établir un lien sémantique proche entre chaque page, pour répondre le plus précisément possible, et le plus logiquement possible, aux requêtes que les internautes font dans les moteurs de recherche.
C'est une stratégie SEO ultra puissante, qui améliore grandement le référencement naturel d'un site, et donc son positionnement dans la SERP. La création d'une telle arborescence peut être envisagée dans plusieurs cas :
Si la thématique du référencement naturel vous intéresse, vous avez probablement entendu parler du siloing. Bien souvent, cette stratégie est confondue avec le cocon sémantique SEO, car les similitudes sont nombreuses. On note toutefois quelques différences. Ainsi, le cocon sémantique travaille essentiellement sur les mots-clés et cherche à couvrir intégralement la thématique. Pour cela, on introduit un maillage interne vers la page principale comme vers les pages mères et enfants.
Le silo thématique, lui, va se concentrer sur la requête principale, qui sera le point de départ de tous les autres contenus, sans jamais revenir en arrière, vers la requête principale.
Le siloing est donc plutôt utilisé pour les sites e-commerce, avec une page catégorie, et des sous-catégories. Tandis que le cocon sémantique offre un travail SEO plus poussé, principalement tourné vers les préoccupations et les attentes de l'internaute, et qui vise à répondre à toutes leurs questions sur la thématique donnée.
Depuis de nombreuses années, Google cherche à se départir de son incontestable dépendance aux backlinks pour constituer son index. Il favorise alors de plus en plus le contenu, et la construction d'un cocon sémantique SEO s'appuie alors sur deux grands pans du contenu.
C'est bien connu, Google accorde une importance majeure à la qualité des contenus, mais aussi à la constance des publications. C'est ici la base d'une stratégie SEO, qui consiste à produire des contenus qualitatifs pour s'imposer comme une référence et une valeur sûre aux yeux des algorithmes de Google. On travaille alors les mots-clés, mais aussi le netlinking, en misant toujours sur la qualité et la régularité.
Pour donner un exemple très concret de l'autorité d'une niche, prenons un exemple : il existe aujourd'hui des millions de sites qui parlent de football. En revanche, des sites qui parlent des rouleaux de papier peint intissés bleus sont beaucoup plus rares.
L'idée de la grappe sémantique est donc de créer de l'autorité et de la légitimité sur des sujets de niche, plutôt que sur des sites généralistes. On part du constat qu'aujourd'hui, il existe des millions de sujets qui ne sont pas abordés en profondeur sur le net. Le cocon sémantique est alors la stratégie idéale pour prouver, par le contenu, une maîtrise absolue et parfaite du sujet.
L'autre grand intérêt de produire du contenu ciblé autour d'une requête précise, c'est de multiplier le volume de mots clés positionnés sur cette requête. En effet, il est beaucoup plus facile de ranker n°1 sur "papier peint intissé" avec un site qui dispose de centaines de pages qui parlent du sujet, qu'avec une seule page, aussi bien écrite soit-elle.
Plus on va parler d'un sujet sur un site web, plus on va le démocratiser, et plus Google va comprendre que vous avez une véritable expertise dessus.
Cet enjeu de production de contenus et de savoir-faire sur une thématique donnée ne serait rien sans un bon maillage interne.
Un cocon sémantique SEO fonctionne alors sur ces deux piliers : le maillage interne et le contenu.
En effet, si vous produisez des centaines de pages, mais que vous les rangez sans logique dans un blog, par exemple, elles n'auront pas du tout le même effet que si elles sont construites dans une logique qui pourrait s'apparenter à du silo, c'est-à-dire, en dépendance à la page que l'on cherche à pousser.
La méthodologie est assez simple quand on connaît le sujet du silo. On va alors chercher à déterminer une page principale, celle qu'on va chercher à pousser, puis de lui rattacher plein d'autres pages mères grâce à un maillage interne puissant.
Les pages mères rattachées à la page principale auront alors une volumétrie de recherche intéressante, et une intention de recherche connectée à la thématique.
Puis, dans ces pages mères, vous pourrez créer d'autres pages filles en lien avec la thématique de la page mère.
Attention, le maillage doit impérativement se faire depuis la page mère, et non depuis le menu.
L'idée, c'est de partir d'une recherche sémantique, d'une analyse sémantique et des intentions de recherche sur le conversationnel, et de trouver tous les sujets qui balaient la thématique dans sa globalité. Le but est alors de ne faire que des liens qui vont avoir une proximité sémantique.
L'objectif final est d'avoir des pages hyper connectées, pour obtenir un glissement sémantique. En effet, une page qui fait un lien vers une autre page donnera beaucoup plus de puissance si le lien est évident entre elles aux yeux de Google.
Prenons un cocon sémantique en exemple : les chaussures de football. Cela va permettre de comprendre la hiérarchie des pages d'un cocon sémantique SEO réussi.
Puis chaque page mère va se décliner en un niveau 3, où on retrouvera des sujets ciblés, autrement dit, vos pages filles. Pour cet exemple de cocon sémantique, pour le "guide d'achat de chaussures de football", on peut retrouver "comment choisir ses chaussures de football pour terrain synthétique ?", "comment choisir ses chaussures de football pour jouer au futsal ?"...
La construction du maillage en cocon sémantique SEO consiste à faire en sorte que la page principale que vous voulez pousser fasse des liens vers des pages mères, qui elles-mêmes feront des liens vers la page principale, mais aussi vers leurs propres sous-catégories (pages filles).
Par exemple, la page "Guide d'achat de chaussures de football" ne doit pas faire un lien vers "chaussures de football de Kylian Mbappé", mais plutôt vers "Comment choisir mes chaussures de football pour terrain synthétique ?". En effet, le sujet sur les chaussures de Mbappé n'aide pas l'internaute à choisir ses chaussures de football, comme le suppose la page mère.
Dans un cocon sémantique réussi, il faut que le maillage soit vertical. La page business fait alors peu de liens. On y retrouve alors un lien vers les "têtes de gondole", ou pages mères. Puis, c'est aux pages mères de faire des liens vers leurs propres contenus.
Ainsi, la puissance du maillage interne est renforcée, notamment sur la page business, et on prouve à Google notre autorité sur le sujet.
Idéalement, chaque début de page fille débute par un lien vers la page principale. Puis, dans chaque H2, on retrouve un lien vers les pages mères, avant que le contenu ne termine par des liens vers les autres pages filles.
Pour schématiser la construction d'un cocon sémantique, on peut partir des 3 grandes étapes utilisées par les équipes SEO de Lemon Interactive.
Tout débute par la recherche des mots-clés que vous souhaitez cibler dans votre stratégie de référencement naturel. La liste peut être plus ou moins longue, et servira de base à la structure du cocon sémantique SEO.
Ensuite, il s'agira de classer ces mots-clés selon les thématiques et leur précision, afin de déterminer la page principale, les pages mères et les pages filles.
Enfin, un maillage interne précis devra être déterminé pour établir des liens puissants entre chaque page.
Notre équipe d'experts SEO peut vous aider
Le cocon sémantique est un outil extrêmement puissant, et c'est une prestation plutôt onéreuse, mais elle n'est pas à mettre en toutes les mains, car elle exige un très bon niveau de technicité. Il convient alors de confier cette technique à une agence experte en SEO à Lille, afin d'avoir de véritables résultats dans le temps sur la thématique.
Par ailleurs, un cocon sémantique n'est pas toujours la solution la plus adaptée. Déployer un cocon sémantique pour une requête trop précise et avec trop peu de volume de recherche, comme "chaussures de football Nike en cuir rouge", n'est pas forcément pertinent. Pour une requête longue traîne de ce type n'a pas vraiment d'intérêt, et serait une perte de temps et d'argent.
Ainsi, le cocon sémantique s'adapte surtout à des requêtes très concurrentielles, très volumineuses, mais pas pour des petits mots clés.
Enfin, la mise en place d'un cocon sémantique SEO suppose que l'on va créer des dizaines, voire des centaines de pages. Il faut pouvoir les produire, et même si chaque contenu ne doit pas nécessairement faire des milliers de mots, cela représente forcément une contrainte sur l'équipe éditoriale qu'il faut prendre en compte avant de se lancer.
Il existe de nombreux outils SEO qui permettent de valider vos options sémantiques et la proximité sémantique de pages. Nous en utilisons certains chez Lemon Interactive, pour produire des cocons sémantiques, mais beaucoup sont très efficaces.
Le cocon sémantique est clairement un outil très puissant de référencement naturel, mais sa création demande une expertise pointue. N'hésitez pas, alors, à confier ce projet aux experts SEO de Lemon Interactive, qui se chargeront de créer un cocon performant et clair pour votre site.
Quatre questions pour mettre en place un cocon sémantique
Le cocon sémantique est une technique SEO qui structure le contenu d'un site web de façon thématique en regroupant les pages similaires. Il implique l'optimisation des mots-clés et des sujets pour offrir des réponses complètes qui satisfassent pleinement les requêtes des internautes.
Pour créer un cocon sémantique : 1) Définissez la thématique principale du site. 2) Identifiez les mots-clés et organisez-les en silos thématiques. 3) Créez du contenu de qualité pour chaque silo. 4) Liez les pages de manière stratégique pour renforcer la structure du cocon.
Pour optimiser la sémantique d'un contenu, utilisez un riche champ lexical autour de votre mot-clé principal et structurez l'information clairement. Cela inclut l'emploi de variantes et de synonymes pertinents, ainsi qu'une logique d'arborescence des informations qui renforce le contexte sémantique du sujet traité.
Commencez par identifier le contexte d'utilisation. Analysez ensuite les connotations et les champs lexicaux associés. Enfin, observez son usage dans différentes phrases pour saisir ses nuances de sens. Considérez aussi son étymologie pour une compréhension approfondie.
Rencontrons-nous
Pour développer ensemble votre performance digitale !
Ma passion : des sites beaux et performants !
Sorti de la tête de
Vincent Cattoen